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📑Konzeption und Durchfuhrung einer internationalen Werbekampagne zur Bekanntmachung des Anerkennungsgesetzes bei Fachkraften im Ausland.
Procurement process summary
This process is to purchase Konzeption und Durchfuhrung einer internationalen Werbekampagne zur Bekanntmachung des Anerkennungsgesetzes bei Fachkraften im Ausland.
This contract was awarded by 🇩🇪 Bundesinstitut für Berufsbildung for an amount of EUR 754,157 to 1 supplier. It was published on 2014-09-02 through selective
Transparency in this process is reflected in the detailed publication of all aspects of the contract and its results.
Buying entity🇩🇪 Bundesinstitut für Berufsbildung Buying unitnot reported Publication date2014-09-02 Contest statusnot reported DescriptionDas Bundesinstitut fur Berufsbildung (BIBB) beabsichtigt, einen Auftrag zur Konzeption und Durchfuhrung einer internationalen Werbekampagne zur Bekanntmachung der neuen gesetzlichen Regeln zur Anerkennung von auslandischen Berufsabschlussen bei Fachkraften im Ausland zu vergeben. Ziel des Auftrages ist die verstarkte Nutzung des Online-Portals ,,Anerkennung in Deutschland" durch Anerkennungsinteressierte im Ausland.Rahmenbedingungen zum AuftragDer zu erwartende Fachkraftemangel stellt die deutsche Wirtschaft vor eine grosse Herausforderung. Schon heute verzeichnen manche Berufe, Branchen und Regionen Deutschlands Personalengpasse. Diese Tendenz wird sich in den kommenden Jahren durch den demografischen Wandel verstarken. Damit Deutschland ein leistungsfahiger, attraktiver und weltoffener Standort bleibt, besteht Handlungsbedarf in samtlichen Bereichen des Arbeitsmarktes. Zu den zentralen Handlungsfeldern der Bundesregierung im Rahmen der Fachkraftesicherung gehoren eine verbesserte berufliche Integration von Menschen mit Migrationshintergrund sowie die Zuwanderung von qualifizierten Fachkraften aus dem Ausland.Ein wichtiger Baustein zur Sicherung der Fachkraftebasis ist vor diesem Hintergrund das sogenannte Anerkennungsgesetz des Bundes (,,Gesetz zur Verbesserung der Feststellung und Anerkennung im Ausland erworbener Berufsqualifikationen"), welches im April 2012 in Kraft getreten ist. Fur Menschen, die ihre beruflichen Qualifikationen im Ausland erworben haben, verbessert das Gesetz die Chancen, in Deutschland in ihrem erlernten Beruf zu arbeiten. Es erleichtert Fachkraften aus dem Ausland ihre berufliche Qualifikation auf dem deutschen Arbeitsmarkt einzusetzen und erhoht damit den Anreiz, nach Deutschland zu kommen. Gleichzeitig fordert die Anerkennung von beruflichen Qualifikationen die Integration von Migrantinnen und Migranten in die Arbeitswelt und erschliesst ihre Qualifikationspotenziale besser fur den deutschen Arbeitsmarkt. Zugleich steht das Anerkennungsgesetz auch fur die Wertschatzung der Lebensleistung von Migrantinnen und Migranten und bildet damit einen Meilenstein zur Etablierung einer neuen Anerkennungs- und Willkommenskultur in Deutschland.Mit Inkrafttreten des Bundesanerkennungsgesetzes wurde das Informationsportal der Bundesregierung ,,Anerkennung in Deutschland" im April 2012 ins Leben gerufen. Fachkrafte aus dem In- und Ausland erfahren hier mit dem sogenannten ,,Anerkennungs-Finder", wie und wo sie einen Antrag auf Anerkennung ihres auslandischen Berufsabschlusses stellen konnen. Das Portal liefert alle relevanten Informationen zu den Verfahren zur beruflichen Anerkennung sowie den rechtlichen Grundlagen auf Bundes- und Landerebene.Das Portal wird vom Bundesinstitut fur Berufsbildung (BIBB) im Auftrag des Bundesministeriums fur Bildung und Forschung (BMBF) herausgegeben. Finanziert wird das Portal im Rahmen des Forderprogramms ,,Integration durch Qualifizierung - IQ", das von den Bundesministerien fur Bildung und Forschung (BMBF) sowie Arbeit und Soziales (BMAS) und der Bundesagentur fur Arbeit (BA) getragen wird.Mehr Informationen: www.anerkennung-in-deutschland.deZum AuftragUm noch mehr Menschen zu erreichen, die von den neuen gesetzlichen Regelungen zur beruflichen Anerkennung profitieren konnten, wird das BIBB die Werbemassnahmen zur Bekanntmachung des Informationsportals ,,Anerkennung in Deutschland" ausweiten.Als Herausgeber des Portals ,,Anerkennung in Deutschland" sucht das BIBB daher einen Dienstleister, der eine internationale Werbekampagne konzipiert und im Ausland fur den Zeitraum Fruhjahr bis Herbst 2013 in enger Absprache mit dem Auftraggeber durchfuhrt.Ziel der internationalen Werbekampagne ist die verstarkte und erfolgreiche Nutzung des Informationsportals ,,Anerkennung in Deutschland" durch moglichst viele im Ausland lebende Fachkrafte mit auslandischen Berufsqualifikationen, die Interesse an einer Arbeitsaufnahme in der Bundesrepublik Deutschland haben. Im Mittelpunkt der internationalen Werbekampagne stehen die Vorteile und der praktische Nutzen der Inhalte des Portals (und damit der neuen Moglichkeiten des Anerkennungsgesetzes) fur (potenzielle) Anerkennungsinteressierte, sowie die aktive Aufforderung dieses Angebot zu nutzen. Herausforderung wird sein, die tatsachliche Zielgruppe zu identifizieren und eine zielgruppengerechte Vermarktungsstrategie zu finden, um die Zielgruppe auch zur Nutzung des Portals zu aktivieren. Aufgrund der Heterogenitat der Zielgruppe empfiehlt sich fur die internationale Kampagne daher anders als bei klassischen Werbekampagnen mit Anzeigenschaltung, auch alternative Vermarktungsstrategien zu entwickeln.Weitere Hintergrundinformationen zum Portal und Auftrag entnehmen Sie bitte dem Dokument ,,Hintergrundinformationen zum Auftrag".Art und Umfang der Leistung:Konzeption-- ziel- und zielgruppengerechte Feinkonzeption einer internationalen Werbekampagne fur Fruhjahr bis Herbst 2014 und-- Entwicklung einer Vermarktungsstrategie fur Anerkennungsinteressierte im Ausland inkl. Identifizierung und Analyse von Kanalen der Zielgruppenansprache (voraussichtlich bis zu 10 Lander) in enger Abstimmung mit dem Auftraggeber. inkl. Massnahmen- und KostenplanungUmsetzung-- Projektmanagement der internationalen Werbekampagne-- Erstellung, Koordination und Durchfuhrung aller fur die Werbekampagne notwendigen Instrumente (Produkte/Materialien und andere Aktivitaten),-- Verbreitung/Vermarktung der Kampagne, inkl. Kooperation mit den fur die Vermarktung des Portals relevanten Akteure: Partner, arbeitsmarktrelevante, internationale Netzwerke, Vor-Ort-Strukturen und Massnahmen der Fachkraftesicherung und weitere Aktivitaten,-- Controlling und Evaluation der Umsetzung der Kampagne.Awards
This award was granted to Media Consulta Deutschland GmbH by Bundesinstitut für Berufsbildung for an amount of EUR 754,157. The procurement process was conducted through selective for the category of services. This is award number 1.
| Supplier | Amount | Award number |
|---|---|---|
| 🇩🇪 Media Consulta Deutschland GmbH | EUR 754,157 | 1 |
Market context and opportunities
The execution of this contract allows the entity Bundesinstitut für Berufsbildung to fulfill its public service objectives efficiently.
The selective purchase modality ensures that the process is transparent and compliant with regulations.
Transparency in this process is reflected in the detailed publication of all aspects of the contract and its results.
This transparency in public procurement promotes fair competition, prevents corruption, and ensures that public resources are used efficiently for the benefit of citizens.
Additional data
Contract NumberDE_ocds-70d2nz-97b8b894-ccfb-42e9-ad52-2c8488fa8a46-award-1Publication date2014-09-02Contract datenot reportedAward datenot reportedCategoriesservicesPurchase modalityselectiveMethod detailspt_negotiated_with_competitionStatusnot reportedData sources
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Published byOpentender.eu
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